«Я написал книгу и теперь не знаю, что делать. Издательства мне не отвечают. Я не понимаю, нужна ли моя книга хоть кому-то». Большинство начинающих авторов сталкиваются с такими проблемами. Основательница бюро «Литагенты существуют» и соавтор одноименного телеграм-канала Настя Дьяченко поделилась важным советами, которые помогут писателю найти своего издателя.
Предложение рукописи издательству напоминает собеседование на работу мечты. Как бы вы изучали своего потенциального работодателя, как бы писали сопроводительное письмо, как бы дорабатывали резюме? Так же стоит отнестись и к общению с издателем.
Сейчас настало уникальное время, когда русскоязычный автор наконец стал интересен своим же издательствам. Купить права на перевод популярного иностранного автора сегодня куда сложнее, поэтому издатели меняют бизнес-модели. Но рынок переживает кризисные времена, и критерии отбора ужесточились.
Что важно издателю
При отборе рукописей издательства смотрят на ряд факторов, которые влияют на коммерческий потенциал книги.
— Аудитория автора: есть ли у него подписчики, ученики или клиенты, которые с радостью купят книгу на старте продаж.
— Актуальность темы: интересно ли то, о чем пишет автор, читателю.
— Качество текста: хорошо ли он написан, соответствует ли целевой аудитории, логичен ли сюжет или структура.
— Потенциал серии: издательству выгоднее вкладываться в автора сразу нескольких книг.
— Мотивированность автора: готов ли он сам активно продвигать книгу.
— Контакт с автором: ведет ли он себя адекватно, возможно ли выстроить с ним длительные отношения.
— Вера в проект: отвечает ли концепт книги насмотренности команды редсовета издательства.
Три способа попасть в издательство
Путь первый — найти на сайте выбранного издательства форму или адрес электронной почты, на которую предлагают отправлять рукописи. Внимательно прочитать все требования и отправить заявку на рассмотрение.
Рукописи, предложенные таким образом, внутри редакций называют самотеком. Для автора это самый долгий и эмоционально непростой путь. Он не знает, посмотрели ли рукопись, что о ней думают. Отказы издатели предпочитают не отправлять, поэтому остается только запастись терпением и отметить в своем ежедневнике дату, когда можно переставать ждать.
Второй путь — стать заметным. Не только авторы конкурируют за издательства, но и издательства за авторов. В первую очередь это касается нехудожественной литературы, но речь не только о ней. Есть издательства, которые охотятся на блогеров. Их легко вычислить по названиям серий с упоминанием определенной соцсети. Нарастите 30 тысяч вовлеченных подписчиков, и можете ожидать предложения от редакции. А еще в издательствах работают живые люди. Они тоже сидят в соцсетях. Если им нравится эксперт или блогер, они вспомнят о нем, когда будут заполнять планы редакторского портфеля.
И третий путь, самый простой и надежный — обзавестись проводником в издательский мир. Это может быть активный автор, редактор, литагент или кто угодно, обладающий связями и разбирающийся в устройстве рынка. Хорошо срабатывает общение с отделом маркетинга издательства. Там люди заинтересованы в выходе классных книг не меньше, чем редакторы, но поток предложений, которые они получают, куда меньше. Плюс сотрудник отдела маркетинга точно сумеет хорошо запитчить книгу!
Советы литагента начинающим авторам
— Изучите издательства. Не отправляйте свою рукопись во все издательства подряд. Так вы делаете лишнюю работу и заставляете ее делать редакторов. Вместо этого зайдите на сайты книжных онлайн-магазинов и проверьте, какие издательства работают с вашей тематикой и жанром.
— Подготовьтесь: напишите синопсис, аннотацию и сопроводительное письмо. Убедитесь, что все материалы, которые вы отправляете, соответствуют требованиям издательства, корректно описывают вашу книгу, написаны грамотно и лаконично. Через редактора, который открыл ваше письмо, проходят сотни, а то и тысячи заявок. Его взгляд может быть замылен. Он может быть уставшим. Постарайтесь облегчить ему работу и выделиться на общем фоне корректно оформленной заявкой. К сожалению, таких заявок меньшинство, поэтому сделать это довольно просто.
— Будьте вежливы. Помните, что заявки разбирают живые люди. Постарайтесь им понравиться.
— Делитесь тем, что пишите книгу, с подписчиками в социальных сетях. Если на вас подписан редактор или скаут издательства, он среагирует.
— Участвуйте в премиях и опен-коллах. Это поможет стать заметным, если у вас пока нет своей аудитории, но есть сильные тексты.
— Запаситесь терпением. Рассмотрение рукописи может занимать несколько месяцев. И в целом процесс создания книги довольно медленный.
— Получите рекомендации и отзывы. Обращайтесь к бета-ридерам и профессионалам книжного рынка за обратной связью, чтобы улучшить текст. Отзыв литагента, эксперта или медийной личности можно приложить к синопсису. Это увеличит ваши шансы на успех.
— Повторяйте попытки. Первый отказ еще ничего не значит. Вы можете переупаковать книгу, написать новую, подать заявку в другое издательство. Помните, сколько раз отказали Джоан Роулинг? А что было бы, если бы она сдалась на первой попытке?
Почему серия книг лучше одной книги
Потенциал развития серии — один из важных критериев отбора рукописи издательством. Вряд ли вам откажут только потому, что вы пока не знаете, будете ли писать следующую книгу. Но издатель скорее сделает ставку на автора, с которым можно построить долгосрочное сотрудничество. Развитие такого автора может стать выгодной инвестицией.
Серией называют не только книги, которые объединяет единая концепция, но и просто ряд книг одного автора. Первая книга серии — самая ответственная. Это знак качества для автора и локомотив для всей серии. Статистически ни один последующий том не бьет продажи первой книги.
Для первой книги лучше выбрать самую широкую и трендовую тему. Некоторые редакторы говорят, что автору стоит предлагать рукопись на рассмотрение, только если он уверен, что это лучшее, на что он способен. Я не столь категорична, но провал первой книги может закрыть перед писателем двери издательств. Поэтому первой книгой нужно завоевать себе статус интересного автора и любовь читателей.
Дальше возможны разные сценарии. Запросы читателей, мнение издателя и вдохновение подскажут следующие темы. Хорошая стратегия — выпускать новую книгу раз в 1-2 года, чтобы люди успели прочитать предыдущую, но еще не забыли ее содержание.
Как писать сопроводительное письмо в издательство
Есть несколько рекомендаций, которые помогут вашему сопроводительному письму не остаться незамеченным.
— Будьте лаконичны, не дублируйте информацию из синопсиса или аннотации.
— Поделитесь самым главным: кто вы, о чем ваша книга, зачем вы ее написали.
— Расскажите, почему хотите издаться именно в этом издательстве. Не нужно прибегать к лести, только факты. Если пишете в издательство вашей мечты, конечно, не стоит об этом умалчивать.
— Убедитесь, что письмо понятно и читаемо. Через любого редактора проходит очень много текстов, чистый язык его как минимум порадует.
— Прикрепите к письму синопсис и пример главы или рукопись целиком. А потом спокойно нажимайте кнопку «Отправить».
— Не забудьте отметить этот важный этап в работе над книгой!
Как издают книги
Часто авторы не задаются таким вопросом, и очень зря. Разобравшись в основных схемах книгоиздания, вы сможете выбрать для себя наиболее подходящую.
Итак, есть 4 способа издать книгу:
1. Традиционное издательство — всем знакомая схема. Основные плюсы: издатель берет на себя дистрибуцию и расходы на производство, а в идеале еще и продвигает книгу. Автор же передает издателю права на рукопись на определенный срок и часто имеет минимум влияния на продукт.
2. Спецтираж или коммерческий тираж — это экземпляры книги, изданные по поручению автора или заказчика. Издательство не принимает участия в распространении и продвижении книги. Схема хорошо подходит, например, для экспертов в узкой теме, которым важно подкрепить свой личный бренд брендом известного издательства.
3. Сервис самиздата — удобный способ публиковаться для тех, кто хочет сохранить за собой права и принимать все решения по книге самостоятельно. Основные плюсы: автор полностью управляет процессом — от верстки и обложки до результатов продаж.
4. Самиздат — путь для сильных духом. Чтобы издаться полностью самостоятельно, не прибегая к услугам сервисов, нужно как минимум разбираться в типографских терминах и любить общаться с людьми. Все этапы производства, регистрации, продвижения ложатся на плечи автора.
Как выбрать подходящее издательство
Часто начинающим авторам хочется просто «издаться в издательстве» — даже не важно в каком. Возможно, им кажется, что так у книги будет больше шансов на успех, или это еще одно проявление романтизации писательской профессии. В любом случае важно не делать публикацию в издательстве самоцелью и, конечно, серьезно подойти к его выбору.
Для начала выясните, кто вообще работает с книгами вашей тематики. Согласитесь, было бы странно отправлять учебник по психологии, например, в детское издательство «Самокат». В изучении портфеля издательств вам помогут их сайты и онлайн-магазины. Или же можно пройтись по любимым книжным.
Вот еще несколько важных вопросов, которые не стоит игнорировать:
— Как издательство продвигает книги?
— Как издательство оформляет книги? Какое качество бумаги, верстки и проч.
— Где можно будет купить вашу книгу?
— Есть ли у издательства собственная аудитория?
— С какими авторами и темами работает издательство? Хочу ли я стоять с ними на одной полке?
И мой любимый вопрос: как издательство строит отношения с авторами? Об этом не пишут на официальном сайте, но громкие кейсы, например, такие как скандал вокруг писателя Александра Полярного, показывают настоящее положение дел. Поэтому почитайте, что говорят другие авторы о сотрудничестве с издательствами, которые вам приглянулись.
Помните, что у каждого издательства свои ценности — важно, чтобы они не противоречили вашим. И не забывайте прикладывать к рукописи синопсис!
Почему издательства мне не отвечают
Это один из самых популярных и грустных вопросов. Если коротко: потому что авторов куда больше, чем редакторов.
В крупные издательства приходят сотни заявок в месяц. Разбирают их редакторы, перегруженные работой, за которую они чаще всего получают смешные деньги.
Даже если редактор будет рассылать единый шаблон, это займет массу времени. Если вступать в переписку, аргументировать отказы или давать рекомендации — еще больше. Отвечать авторам долго, дорого, а иногда и крайне неприятно.
Поделюсь своей любимой историей. Я занималась первичным отбором рукописей во взрослой редакции МИФа и честно рассылала неподошедшим авторам шаблоны отказа. Однажды нам предложили к изданию коллекцию писем-треугольничков с фронта. И на вежливый, пусть и шаблонный отказ, я получила такой ответ (цитирую дословно): «Идите на…й!!!»
Огромное количество хамства, графомании и нерелевантного контента — тоже одна из причин, почему издательства предпочитают не отвечать в случае отказа.
Но хочется верить, что вежливых и уважающих чужое время авторов все же больше!
Читайте «Литературно» в Telegram
Это тоже интересно:
По вопросам сотрудничества пишите на info@literaturno.com
